1Що таке бренд? Якщо б я попросив вас подумати про п’ять слів, які ви пов’язуєте з поняттям бренду, можливо, ви придумаєте такі слова, як “логотип”, “реклама”, “маркетинг” та “фірмовий стиль”. Однак, хоча ми пов’язуємо бренди з усіма цими концепціями, насправді вони складають перелік речей, які брендом НЕ є. Замість цього, бренд – спрацьовування емоцій, які він викликає: відчуття приналежності та відчуття безпеки, пристрасті та впевненості.

Інтернет-словник визначає бренд як “унікальний дизайн, знак, символ, слова або їх комбінація, що використовуються для створення зображення, яке ідентифікує товар і відрізняє його від своїх конкурентів. З часом це зображення стає пов’язаним з рівнем довіри, якості та задоволеності у розумінні споживача “. Ключове поняття в цьому визначенні є “унікальним” – це те, що відрізняє бренд від своїх конкурентів, а також якість та сприйняття споживачів.

Що може бути брендом? Продукти, послуги, місця, люди, навіть релігії. Однак, найбільшою ознакою успіху, є те, коли бренд стає дієсловом. Наприклад, ви коли-небудь “фотошопили” фотографії? Ви “гуглили” інформацію? Або, можливо, ви радитете “Skype” своїм друзям? Цей вид успіху має чітко визначену фінансову цінність, оскільки бренди – це не лише якість, унікальність чи належність: вони стосуються грошей – іноді величезних сум грошей.

Чому важливо побудувати свій персональний бренд

То чому ж ви повинні побудувати персональний бренд? А це дійсно необхідно? Ваш особистий бренд – те, через що тебе знають і для чого люди шукають вас, – це поєднання фактів та сприйняття людей. Подумайте про це: якщо б я пішов на один з ваших уроків, якою буде картина, яку я побачу? Чи можете ви придумати одне слово, яке б представило те, що я б побачив? Будьте абсолютно чесними – ніхто не почує ті слова, які ви вибрали. Ви задоволені фотографією, яку ви проектуєте?

У сьогоднішньому пост фактурному світі, в якому сприйняття та враження, принаймні, такі ж важливі, як і факти, питання, яке ви повинні задати собі, це чи ви готові будувати і розвивати свій бренд, чи хочете ви, щоб його визначали інші люди , при цьому абсолютно не контролюючи це. Що ви хочете, щоб люди асоціювали з вами, коли думають про ваше ім’я? Ваша експертиза з предмету? Або якісь загальні якими ви володієте? Розуміння того, як ви хотіли б сприйматися та запам’ятовуватися іншими, є важливим кроком у процесі побудови вашої професійної репутації.

Сильний персональний бренд потребує сильної оповіді, в якій якість не просто порожнє слово. Подумайте про таких знаменитостей, як Марта Стюарт та Річард Бренсон, які мають сильні персональні бренди. У кожного є чітка історія та послідовний бренд. Вони унікальні – і ви, але ви повинні відкрити і бути в змозі пояснити, де ваша унікальність лежить, щоб виділитися з натовпу однодумців амбітних професіоналів.

Людовик Генрі Салліван, впливовий американський архітектор, якого багато хто розглядає як творця сучасного хмарочосу, сказав: «Форма (коли-небудь) виконує функцію». Створюючи свій персональний бренд, спочатку вирішіть, хто ви єу порівнянні з вашими конкурентами , і створіть розповідь про те, як люди можуть отримати вигоду з роботи з вами, і як ви хочете бути сприйняті. Сировиною для вашої історії є те, хто ви, що ви досягнули, які сильні сторони, і що ви сподіваєтеся досягти в майбутньому. Наступним кроком є вибір того, де і як ви хочете розповісти свою історію – нехай форма виконує функцію.

Використовуйте історії та автентичність

Розповідаючи переконливу історію, це найкращий спосіб зробити вас незабутнім. Але ваша особиста історія не буде повною, якщо ви недооцінюєте силу невдач і силу говорити про епічні невдачі. Чому? Тому що ви можете довести, що ви навчилися чомусь зі своїх помилок. Ми всі помиляємося іноді, і як педагоги ми знаємо це краще, ніж будь-хто інший. Отже, коли у вас важлива співбесіда на роботу, і вас просять розказати про те, що допомагало вам розвиватись як професіоналу, не соромтеся згадувати про свої невдачі та помилки. Щодо мене, розказуючи про те, що я вважаю своєю найбільшою невдачею, як ELT менеджера, допомогло моєму майбутньому роботодавцю побачити, що я серйозно ставиться до вивчення своїх помилок. Це, в свою чергу, сприяло такій відкритості та довірі, що є абсолютно ключовим для плавних та ефективних робочих відносин.

Окрім розробки переконливої історії, що ще можна зробити, що допоможе вам створити свій персональний бренд? Переконайтеся, що ви розробляєте справжні та міцні професійні відносини, засновані на спільній роботі, обміні та передачі. Це ті відносини, які можуть забезпечити сильні реферали, коли ви шукаєте нову, кращу роботу. Також ці відносини, які можуть бути економією сили в складні часи.

Це нормально обговорювати свої успіхи

Не забудьте визнати і відсвяткувати свої професійні успіхи та незрівнянні сили. Коли щось іде особливо добре, зупинись на мить і спробуй запам’ятати це відчуття вітру у ваших вітрилах. Переконайтеся, що ви не замислюєтеся про те, що це заважає вам у вашій роботі. Якщо ви почуваєтесь мотивованими та щасливими у тому, що ви робите, це почуття буде спрямоване назовні та змусить вас виділятися з натовпу.

Американський лауреат Нобелівської премії Майя Ангелу колись казала, що “люди забудуть те, що ви сказали, люди забудуть те, що ти зробив, але люди ніколи не забудуть, як ви їх змусили почуватися”. Якщо ви можете визначити, які аспекти вашої роботи змушують вам почуватися добре щодо себе, інші почуватимуть себе добре у роботі з вами. Ваше емоційне звернення є важливою частиною вашого персонального бренда, а також те, що робить вас і ваш бренд незабутнім.

Не ігноруйте себе онлайн

2Говорячи про те, як вас сприймають, не можна відкинути соціальні медіа. Ваші онлайн-взаємодії з людьми створюють враження від того, хто ви є, а деякі роботодавці перевірять ваш профіль соціальних мереж ще до того, як вони запрошують вас на співбесіду. Тому в ваших інтересах керувати цими враженнями та свідомо розвивати свою професійну репутацію з часом. Подумайте про те, що ваші Facebook або Twitter профілі говорять про вас, і пам’ятайте, що ваша онлайн-поведінка змусить людей робити висновки про вашу поведінку в реальному житті. Наприклад, якщо ваш профіль повний помилок або незавершених повідомлень, вас можуть сприймати як людину, яка, як правило, не звертає уваги на подробиці. Якщо ви не стежите за неетикетом, ваш потенційний роботодавець може подумати, що ви можете бути грубою людиною.

Як педагоги ми завжди прагнемо до найкращого виконання в інтересах наших студентів. Створення персонального бренда вимагає довготривалого зобов’язання, рішучості, стратегічного мислення та терпіння. Але чи це точно те, що значить «найкраще представлення»? Врешті-решт, якщо особистий брендинг означає бути вашим найкращим я, то хто зрозуміє цей виклик краще за вас?


Нам цікава ваша думка з цього приводу